引言：
促销是在打折、降价、赠品等促进销售的基础之上，与消费者进行深度沟通的有力武器，在这一过程当中，更容易建立起消费者对品牌的关注与理解，并建立起品牌的忠诚。
摘要：
最近，我们注意到很多网站的经营计划中都包含出售广告空间服务。但是，拥有一个高访问量和目标受众的网站并不一定就能获得理想的网络广告收入。
让我们看一看最近的网络广告趋势：
标志广告的点击率在下降。因此，网站需要除标志广告以外的其它广告形式，而且，网站需要寻找增加点击率的方法。
在今年的三个月内，经营网络广告的网站数量从三月份的1815个增加到六月份的2111个，增......
摘要：
大多数以服务为导向的企业网站并不重视为来访者营造一种特定的企业文化氛围，这也难怪，就目前国内互联网的发展，网站规划设计还没有达到这一水平，随着各种可视化网站设计制作软件的发布，市场中为企业制作网站的公司、个人遍地都是，一个聪明的高中生，花个月把时间学习也能制作出网页来！但这些网站我们说并没有经过缜密的计划，只是文字、图片的堆砌，更不用说营销思想了！而这些，对不熟悉网站建设......
另类思维，策划非常促销
促销是在打折.降价.赠品等促进销售的基础之上,与消费者进行深度沟通的有力武器,在这一过程当中,更容易建立起消费者对品牌的关注与理解,并建立起品牌的忠诚.沿着这条思维,我们再探讨一下新思维下的促销应该如何着手.
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即使是一次普通的价格促销,也可以组合出各种不同的玩法,达到相应的促销目的,这才是创新促销的魅力所在.而当我们把销售促进与品牌整合在一起时,就可以创造出真正的更多更好的,具有绝对差异化的促销.
统一“鲜橙多”为了配合其品牌核心内涵“多喝多漂亮”而推出的一系列促销组合,相当不错,不但完成了销售促进,同时亦达到了品牌与消费者有效沟通,建立品牌忠诚的目的.
统一结合品牌定位与目标消费者的特点,开展了一系列的与“漂亮”有关的促销活动,以加深消费者对品牌的理解.比如统一在不同的区域市场就推出了“统一鲜橙多tv-girl选拔赛”.“统一鲜橙多·资生堂都市漂亮秀”.“统一鲜橙多阳光女孩”及“阳光频率统一鲜橙多闪亮dj大挑战”等活动,极大地提高了产品在主要消费人群中的知名度与美誉度,促进了终端消费的形成,扫除了终端消费与识别的障碍.
创新思维的来源并不复杂,只要我们重新审视促销的作用,从“促销只不过是降价促进销售”的误区中跳脱出来,理解新促销是品牌营销的润滑剂这一观念,并对新促销的主要作用重新理解,那么设计出如鲜橙多.名人或麦当劳式的成功促销组合,就会变得相当轻松,以下是对新促销的十大作用的描述:
·单一信息传递
一次成功的促销活动,无论是降价.打折还是现场秀,都必需同时传递一个统一的信息,而这个信息恰恰与品牌的核心价值息息相关,这样的促销不但不会对品牌造成伤害,反而可以建立起品牌忠诚.
如名人掌上电脑降价传递的单一信息是:“技术更高,价格更低”;统一“鲜橙多”的一系列促销活动传递的单一信息是:青春漂亮等等.
·主动沟通
主动与消费者沟通,告诉我们的促销活动的背景及目的,加强消费者对促销活动本身的理解,加强品牌本身与消费者的互动,促进品牌信息传递的准确性及广泛性.
名人几次降价的“普及风暴”.“双剑行动”等,都是在降价的基础上,主动沟通的典范.
·品牌推广
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下一页 摘要：
世界著名搜索引擎公司google获得的巨大成功，让人们不由地开始重新审视和评估互联网搜索引擎的市场价值。成立4年多的google这个财年的总收入达到6.8亿美元，且没花一分钱的广告，就成为2002年全球第一品牌。在我国，人们预测这块市场的年收入约为3至5亿元人民币，诱人的市场导致了今天中国互联网搜索引擎服务市场的角逐。前不久，新浪、慧聪国际、百度等都在对此网络营销手段进行了不同......
