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12月16日,惠普终于正式在中国推出了智能手机产品hw6515.发布会上,惠普刻意把会议室装饰成了一个车库的样子,其意义是指66年前惠普创始人hewlett与packard从加州车库中出发,成就了今天的惠普公司.从发布会的布置可以看出惠普用心良苦,对智能手机产品寄予厚望.
首先,中国智能手机市场高速成长的大环境决定了市场空间大,可以容纳更多竞争者,惠普进入时机较好,取胜的机会大.虽然中国手机整体市场处于过度竞争的状态,但是,智能手机这个细分市场却处在起步与成熟之间的高速发展期.赛迪的报告中说:2005年上半年,中国智能手机市场依然保持10%以上的增长速度,2005第一季度比2004年第四季度智能手机销量增长10.9%,第二季度,销量比第一季度增加16.6%.惠普在这个时候进入中国市场,已经不需要去做智能手机的启蒙工作,并赶上高速成长的机会,得了“天时”. 【程序编程相关:惠普ZE2202AP 挑战惠普笔记本低价】
然而,回想起一年多以前惠普高调进入中国数码相机领域到今年八月退出的事,人们不禁要问:惠普智能手机会不会步数码相机的后尘?笔者认为:中国智能手机市场处于高速成长阶段,尤其在高端领域,空间巨大,竞争相对较弱,惠普智能手机成功的机会较大. 【推荐阅读:惠普发布升级版打印管理软件和通用驱动程序】
其次,惠普的品牌效应与产品研发能力,决定了其智能手机的号召力.越是复杂度高的产品,其品牌影响就越重要,品牌集中度就越高.智能手机作为一个集移动办公.移动娱乐等功能于一体,可扩展.可升级,其复杂度高,技术难度大;没有深厚的技术功底,则其产品的稳定性.可靠性就要打折扣.惠普多年的电子产品开发实力保证了产品的质量,同时惠普的品牌也让用户树立信心.惠普在中国20年的努力,已经培养出了一批忠实用户与潜在用户,这是惠普所得的“地利”与“人与”.
第三,惠普选择了高端智能手机作为市场切入点,竞争相对较弱,利润率高.... 下一页