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出版日期:2006年8月1日
20,500元人民币/月(电子pdf版+纸版)
英文版价格:29,500元人民币(英文电子pdf版)
30,500元人民币 (英文电子pdf版+纸版)
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e-mail:data#staff.chinabyte.com
摘要
截止到2006年6月,我国手机用户为4.26亿.中国移动通信市场无论在手机保有量或者增量市场方面都处于快速发展态势.从广告的受众对象看,手机用户远超过了电视用户与互联网用户.号称“第五媒体”的手机媒体价值一直受到广泛的关注,但其媒体价值并没有真正挖掘出来,其根本原因是产业链及商业模式的不成熟.打造产业链,创新商业模式.规范手机广告运营,手机媒体的巨大价值将会在未来显现.
本报告从多个角度对手机媒体广告市场的产业环境.产业链及商业模式.主要市场参与者.市场的现状及发展趋势等进行了全面而深入的分析,并在此基础上,为手机媒体广告市场的发展提供了建设性的意见与策略.
«2006中国手机媒体广告市场研究及策略分析报告»核心与亮点就在于对手机媒体广告商业模式的探索与追寻.在借鉴日本i-mode手机广告商业模式的基础上,根据中国的国情与实际情况,提出了手机广告市场未来可能的商业模式建议,并对未来市场的发展趋势进行了评估与预测.据预测, 2010年中国手机广告市场规模将达到155亿人民币.
简版报告
研究发现与主要结论
u 手机媒体广告是对传统广告与网络广告的一种补充.广告市场总体收入不会因为手机媒体广告的出现而大幅度增长,也就是说,广告市场即使呈增长趋势也不能将其看成是手机媒体广告出现必然引起的,但是手机媒体广告的收入却将受到广告市场总体收入趋势的影响.
u 短信广告虽然目前在手机用户中形象不太好,但是在手机广告产业链各个环节的努力下,这种情况将得到改观,短信广告市场仍然孕育着巨大的商机.
u 由于人们对个性化与时尚化的追求,短信广告未来的趋势是彩信广告,彩信广告因为其图文并茂的特点将更容易受到广告商与广告受众的青睐,也更利于在广告商的商业创意里面加上受众更喜欢的东西.
u 垃圾广告是一个全球性的问题,必将长期存在.
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