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完成日期:2006年7月
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(1)手机电视的实现方式/技术标准以及各自的优劣势分析;
(2)手机电视产业所处的政策环境分析——识别主要相关利益集团的职权与决策影响范围,并分析外资厂商进入中国市场的机会;
(3)目前全球手机电视的应用状况,包括日韩.欧美等的国外市场与中国本土市场内的现况;
(4)对整个手机电视的产业链进行系统分析,阐述各个环节在整个产业链中的作用与面临的机遇;
(5)分析发展壮大手机电视市场时所面临的机遇与挑战,识别各影响因素;
(6)基于已有的数据与分析,对未来中国手机电视业务市场的规模与增长速率进行预测;
(7)总结newscale的观点并对处于产业链上不同环节的商家给出发展建议.
目 录
1 手机电视概述
1.1手机电视定义以及业务特点
1.1.1 手机电视定义
1.1.2 手机电视业务特点
1.1.3 手机电视业务的范畴
1.2 手机电视的实现技术与标准
1.2.1 利用移动网络
1.2.2 利用卫星网络
1.2.3 利用数字地面广播
2手机电视的监管与政策分析
2.1监管机构:
2.1.1国家广播电影电视总局
2.1.2信息产业部
2.2政策解读
2.3外资传媒提供新领地
3前全球手机电视的应用状况
3.1 国外市场
3.1.1 日本
3.1.2 韩国
3.1.3 美国
3.1.4 欧洲
3.2中国市场
4 产业链分析
4.1 中国手机电视产业链
4.1.1 技术标准制定及芯片厂商
4.1.2 基础设备厂商
4.1.3 手机终端厂商
4.1.4 运营商
4.1.5 内容提供/整合商
4.1.6 用户
4.2 中国手机电视内容产业链
4.2.1 电信运营商单独运营模式
4.2.2 广电运营商单独运营模式
4.2.3 合作运营模式
5 手机电视发展所面临的机遇与挑战
5.1 促进中国手机电视市场发展的因素分析
5.1.1 消费者的需求
5.1.2 网络带宽瓶颈的解决
5.1.3 标准的确定
5.2 国内手机电视业务发展必须解决的问题
5.2.1 管制问题
5.2.2 用户现有认知度与偏好度都较低
5.2.3 操作较繁琐
5.2.4 内容有待于开发整合
5.2.5 技术的成熟性问题
5.2.6 终端价格与资费仍偏高
5.2.7 缺乏沟通分享的属性
6 市场预测
7 newscale建议
7.1 对具体运营模式及运营商的建议
7.2 对内容提供商建议
7.3 对手机终端厂商建议
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